ユニクロのあのCMは何故心に引っかかってしまうのか理由を考えてみたという話

2020年10月5日2021年8月15日

　どうしても心に引っかかるCMがある。流れる度に見てしまう。

　さりげない違和感。残念ながら好意的な意味ではない。

　その理由を少しだけ考えてみよう。

Contents

1. 気になるあのCMをもう一度確認してみよう
- 1.1. 30秒版のフレーズについて確認してみる
- 1.2. なぜ15秒版と30秒版で印象が違うのか
2. モノづくりをする人に共通する30秒版から感じる不協和音
- 2.1. 役者をやっていなかったら、の先を変えてみる
3. 30秒版におけるCMの販促性
4. 類似製品のCMと対比して感じたこと

気になるあのCMをもう一度確認してみよう

　まずはこちらを観ていただきたい。15秒版と30秒版とあります。

ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter

15秒版

明日何を着ますか？
明日の自分は、ひとつじゃないと思うんです。
“黒”でキメたり、カラフルな色で遊んだり…。
でも今は、役者として、何色にも染まれる
“白”を選びます。
２本買い、しとこ。
UNIQLO　ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter

30秒版

明日何を着ますか？
あっ。大型バイクの免許、とったんですよ。
“黒”でキメたくて…。
ただ、全然乗ってません。
明日かぁ。ん～。
もし役者やってなかったら。絵とか文で、自分を表現してたかもしれないですね。
でも今は、役者として、何色にもなれる
まっさらな“白”でいきます。
汚しそう～。２本買い、しとこ。
UNIQLO　ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter

　15秒版は至って普通のCMです。

　どうした、30秒版。30秒版のグダグダ感が半端ない。構成がなんとも、いちいちどうして、気になって仕方がない。

　ちぐはぐな回答。唐突な自分語り。

　もう一度言おう。どうした、30秒版。

30秒版のフレーズについて確認してみる

　気になるこの30秒版。何がそんなにも気になってしまうのだろう。

　そのセリフについて、１つずつ分解しながら確認していきます。

明日何を着ますか？
　CMはこの質問に回答する形式をとっています

あっ。大型バイクの免許、とったんですよ。
　質問の答えになっていません。

“黒”でキメたくて…。ただ、全然乗ってません。
　黒でキメたくてバイクの免許を取ろうと思ったのは昨日今日の話ではない。そして、やはり質問の答えではない。

明日かぁ。ん～。
　明日着たいものです、とかツッコまれたのか。ここでようやく話の本筋に戻る。

もし役者やってなかったら。絵とか文で、自分を表現してたかもしれないですね。
　結局、質問の回答になっていません。

でも今は、役者として
　「でも今は」が掛かるところは、前項の「もし役者やってなかったら」に当たります。役者という職業に対するリスペクトが感じられない。

役者として、何色にもなれる、まっさらな“白”でいきます。
　ここは良い。製品の販促キャッチコピーとして優秀。正直ここだけで良かった。

汚しそう～。２本買い、しとこ。
　汚れが目立つという製品の弱点をクローズアップ。製品に対してのマイナスイメージにつながる。

　どうでしょう。

　15秒版と違い、30秒版に関して言えば、終始質問に対してちぐはぐな回答を繰り返した挙句、汚しそう、などと製品に関していい印象を与えずに閉めている。

　なぜこのテイクを放映したのだろうか。

なぜ15秒版と30秒版で印象が違うのか

　基本的にショートバージョンであるはずの15秒版と、本来のテイクであるはずの30秒版。よく見ると、この15秒版がショートバージョンになっていない。どちらかといえば、15秒版に余計な肉付けをしたのが30秒版という印象だ。

　最も違う部分はこちら。「でも今は」がかかる部分が15秒版と30秒版で全く異なる。

15秒版

“黒”でキメたり、カラフルな色で遊んだり…。
でも今は、役者として、何色にも染まれる
“白”を選びます。
UNIQLO　ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter

30秒版

もし役者やってなかったら。絵とか文で、自分を表現してたかもしれないですね。
でも今は、役者として、何色にもなれる
まっさらな“白”でいきます。
UNIQLO　ウルトラストレッチスキニーフィットカラージーンズ UNIQLO 2020 Fall/Winter

　15秒版は、複数色のバリエーションの中から好きな色を選べるが、自分は役者なので何色にも染まれる白を選びます、という製品主体のCMになっている。

　これが30秒版になると完全に自分語りであり、製品の販促という主目的を達成していない。

　この違和感が起点となり、製品の販促を果たしていない部分に留まらず、薄っぺらい自分語りについてもいちいち気になってしまうのだ。

　そう、この自分語り。とても気になります。

モノづくりをする人に共通する30秒版から感じる不協和音

　恐らく、この30秒版に感じる違和感は、プロアマ問わずモノづくりや表現を生業としている（したかった）人に共通の感覚だと思っています。

　最も心に引っかかっているフレーズは、ここ。

もし役者やってなかったら。絵とか文で、自分を表現してたかもしれないですね。

　もし役者をやっていなかったら。「もし」を考えている時点で、役者という職業に対するこだわりが感じられないのです。役者という職業を生業とし、全国区のCMに出ている立場にありながら、「もし」なのです。このCMの若者（非、坂口健太郎氏）にとって、役者は表現の手段のひとつであって、別に役者でなくてもいいのです。

絵とか文で、自分を表現してたかもしれないですね。

　絵や文に真剣に取り組んでいる人達に対して、大層失礼であろうと感じるのは自分だけだろうか。

　表現の世界において、思うように表現するためには、それ相応の技術が必要。技術とは努力や経験の賜物。その時間軸を一言で飛び越えようとする、このセリフ。違和感以外の何物でもない。

　黒でキメたいという薄っぺらい理由でバイクの免許を取るまでは、まあいい。その後、バイクに全然乗っていないような人が、絵や文で表現ができるレベルまで上り詰めることができるとは、到底思えない。

　ここまで一連のセリフが言える立場にある人物が居るとすれば、役者でも絵でも文でも、どの分野においても、それ相応の結果を残しているような、相応に年季の入った人物だけだろう。

　残念ながら、このCMのシナリオで説得力を持って配信するには、坂口健太郎氏の配役では若すぎるのだ。